ททท. ยกระดับ “ประเพณีแห่เทียนพรรษา จ.อุบลราชธานี” สู่ Signature Thailand ผสานรากเหง้าวัฒนธรรม ดันอีสานสู่ New Destination ระดับโลก

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้ากลยุทธ์ “Value over Volume” ยกระดับการท่องเที่ยวไทยสู่การเติบโตอย่างมีคุณค่า ชู “ประเพณีแห่เทียนพรรษา จังหวัดอุบลราชธานี” 1 ใน 3 ต้นแบบ Signature Thailand ผลักดันงานประเพณีท้องถิ่นสู่เทศกาลท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมร่วมสมัยระดับโลกที่ผสานรากเหง้าทางวัฒนธรรมเข้ากับความคิดสร้างสรรค์ โดยระหว่างการจัดงานระหว่างวันที่ 28–30 กรกฎาคม 2569 ณ บริเวณทุ่งศรีเมือง จังหวัดอุบลราชธานี ททท. ร่วมสร้างสีสันและเติมเต็มประสบการณ์นักท่องเที่ยวผ่านแลนด์มาร์ก “น้องมะม่วง” ขบวน “เทียนหอมเรืองแสง อุบลราชธานี ศรีศิลป์” และกิจกรรมสร้างสรรค์ พร้อมบูรณาการความร่วมมือด้านการประชาสัมพันธ์และส่งเสริมการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้ทั้งในประเทศและต่างประเทศ ขยายเสน่ห์จังหวัดอุบลราชธานีและภาคอีสานในฐานะ New Destination สู่ตลาดโลก สร้างประสบการณ์การเดินทางที่มีความหมาย และเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจกระจายสู่ชุมชนอย่างเป็นรูปธรรม

 นางสาวฐาปนีย์  เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า ททท. มุ่งขับเคลื่อนการเติบโตของการท่องเที่ยวไทยด้วยกลยุทธ์ Value over Volume มุ่งยกระดับสู่การท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ ทำให้นักท่องเที่ยวพักค้างนานขึ้น ใช้จ่ายมากขึ้น และเดินทางลึกเข้าไปสู่ชุมชนและพื้นที่ใหม่ ๆ มากขึ้น ด้วยการนำเสนอเทศกาล วัฒนธรรม ชุมชนท้องถิ่น วัฒนธรรมอาหาร และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของไทย เพื่อสร้างเศรษฐกิจควบคู่ไปกับการสร้างรายได้กระจายไปสู่ประชาชน ผู้ประกอบการ และชุมชนท้องถิ่นอย่างทั่วถึง ตลอดจนผลักดันประเทศไทยสู่จุดหมายปลายทางของการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์และเดินทางท่องเที่ยวได้ตลอดทั้งปี โอกาสนี้ ยกระดับงานประเพณีท้องถิ่น (Local Event) สู่เทศกาลท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมร่วมสมัยระดับประเทศ (Signature Thailand Event) โดยประเพณีแห่เทียนพรรษา จังหวัดอุบลราชธานี เป็น 1 ใน 3  Signature Thailand ที่นำร่องผลักดัน    เพื่อเพิ่มศักยภาพในการดึงดูดนักท่องเที่ยวและสร้างมูลค่าให้กับเศรษฐกิจท้องถิ่นอย่างเป็นรูปธรรม

ในการจัดงานประเพณีแห่เทียนพรรษาอุบลราชธานี ประจำปี 2569 ระหว่างวันที่ 28–30 กรกฎาคม 2569 ณ บริเวณทุ่งศรีเมือง จังหวัดอุบลราชธานี ททท. ร่วมเติมเต็มประสบการณ์การท่องเที่ยวด้วยการผสานศิลปวัฒนธรรมท้องถิ่นเข้ากับความคิดสร้างสรรค์ร่วมสมัย ยกระดับงานประเพณีให้เป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่โดดเด่นทั้งกลางวันและยามค่ำคืน ผ่านไฮไลต์สำคัญ อาทิ แลนด์มาร์กประติมากรรม 3 มิติ “น้องมะม่วง”คาแรกเตอร์ยอดนิยมในชุดไทยร่วมสมัย ถ่ายทอดเสน่ห์และความสดใสของอีสานผ่าน 2 รูปแบบ ได้แก่ “น้องมะม่วง Smile” และ “น้องมะม่วง Dance” พร้อมประดับไฟอย่างงดงาม และการร่วมสร้างสรรค์ “ขบวนเทียนหอมเรืองแสงอุบลราชธานี ศรีศิลป์” หนึ่งเดียวในโลก โดย ททท. สำนักงานอุบลราชธานี ร่วมกับกลุ่มผลิตภัณฑ์เทียนหอมเดชอุดม ต่อยอดนวัตกรรมเทียนหอมเรืองแสง ถ่ายทอดอัตลักษณ์ของจังหวัดอุบลราชธานีในมุมมองใหม่ โดยยังคงคุณค่าและเสน่ห์ของประเพณีแห่เทียนพรรษาไว้อย่างงดงาม ทั้งนี้ ขบวนเทียนหอมเรืองแสงจะจัดแสดงรวม 4 รอบ ในวันที่ 29–30 กรกฎาคม 2569 ในขบวนแห่เทียนภาคกลางคืน และวันที่ 30 กรกฎาคม–1 สิงหาคม 2569 ในงานวันไหลแห่เทียนพรรษา

จากการต่อยอดประสบการณ์ในพื้นที่สู่การสร้างการรับรู้ทั้งในประเทศและต่างประเทศ ททท. ระดมกำลังจัดกิจกรรม Media Fam trip พาคณะสื่อมวลชน KOL อินฟลูเอนเซอร์สายท่องเที่ยวและวัฒนธรรมไทยลงพื้นที่สัมผัสเสน่ห์และรากเหง้าของประเพณีแห่เทียนพรรษา เพื่อร่วมถ่ายทอดเรื่องราวและประชาสัมพันธ์งานประเพณี ตลอดจนเสน่ห์ของจังหวัดอุบลราชธานีสู่กลุ่มนักท่องเที่ยวในวงกว้าง นอกจากนี้ ยังได้สำรวจเส้นทางท่องเที่ยวเชิงสุขภาพภายใต้แนวคิด “WELLNESS BY NATURE: HEALING ALONG THE MEKONG” เพื่อพัฒนาเรื่องราวและประสบการณ์การเดินทางที่เชื่อมโยงธรรมชาติ วัฒนธรรม และสุขภาวะ สอดรับกับแนวโน้มการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพที่ได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวทั่วโลก

ขณะที่ตลาดต่างประเทศ ททท. ได้นำเสนอ “ประเพณีแห่เทียนพรรษา จังหวัดอุบลราชธานี” เป็นหนึ่งในสินค้าท่องเที่ยวอัตลักษณ์สำหรับตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกล (Long-Haul Markets) พร้อมจัดกิจกรรม Signature Thailand Familiarisation Trip (Fam Trip) และงานเลี้ยงต้อนรับ “From Experience to Inspiration” ในวันที่ 29 กรกฎาคม 2569 ณ โรงแรมเซ็นทารา จังหวัดอุบลราชธานี โดยเชิญสื่อมวลชนและผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยว    40 คน จาก 17 ประเทศในยุโรปและทวีปอเมริกา ร่วมสัมผัสประสบการณ์และต่อยอดการประชาสัมพันธ์งานประเพณีสู่ตลาดต่างประเทศ ภายในงานนายนิธี สีแพร รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด ททท. นำเสนอทิศทางการท่องเที่ยวไทย ขณะที่นายวีระศักดิ์ โควสุรัตน์ ประธานที่ปรึกษารองนายกรัฐมนตรี กล่าวปาฐกถาพิเศษในหัวข้อ “From the Mekong to the World: Unlocking Ubon Ratchathani and the Mekong’s Tourism Potential” ถ่ายทอดศักยภาพของจังหวัดอุบลราชธานีและภูมิภาคลุ่มน้ำโขง พร้อมนำเสนออัตลักษณ์ของภาคอีสานสู่สายตานานาชาติ นอกจากนี้ ททท. ยังขับเคลื่อน Flagship Project ผ่านการบูรณาการความร่วมมือระหว่างตลาดในประเทศและสำนักงาน ททท.   ในต่างประเทศ โดย ททท. สำนักงานปารีส ดำเนินโครงการ Ubon Ratchathani Discovery เชิญชวนนักท่องเที่ยวยุโรปสัมผัสเสน่ห์ของจังหวัดอุบลราชธานี ทั้งแหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติอย่างสามพันโบกและเขื่อนสิรินธร  แหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม อาทิ วัดพระธาตุหนองบัวและวัดสิรินธรวรารามภูพร้าว รวมถึงสตรีตอาร์ตและร้านอาหารระดับมิชลิน พร้อมเชื่อมโยงการเดินทางสู่จังหวัดเมืองน่าเที่ยวใกล้เคียง ได้แก่ ยโสธร ศรีสะเกษ  และอำนาจเจริญ ตลอดจนเมืองท่องเที่ยวชายทะเลยอดนิยม เช่น ชลบุรี ระยอง ชะอำ และหัวหิน

 ททท. เชื่อมั่นว่า การยกระดับเทศกาลและงานประเพณีคือกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวสู่การเติบโตอย่างมีคุณค่า โดยผสาน “รากเหง้าทางวัฒนธรรม” กับ “ความคิดสร้างสรรค์” เพื่อแปรทุนทางวัฒนธรรมให้เป็นประสบการณ์การเดินทางที่มีความหมาย ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวยุคใหม่ที่แสวงหาความสดใหม่ ผ่านเรื่องราวผู้คน วิถีชีวิต วัฒนธรรม และตำนานท้องถิ่นที่ยังคงมีชีวิต สร้างความประทับใจ พร้อมกระจายรายได้และส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ช่วยเติมเต็มทั้งร่างกายและจิตใจอย่างยั่งยืนต่อไป