ผู้ว่า ททท. ปรับเกมรุกสู้วิกฤตน้ำมัน ดันตลาดในประเทศ “เที่ยวใกล้บ้าน” พร้อมชูอีเวนต์และคอนเสิร์ตระดับโลก ดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพตลาดระยะใกล้

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยถึงการประเมินสถานการณ์การท่องเที่ยวในช่วงเดือนมีนาคมที่ผ่านมา พบว่าเริ่มมีสัญญาณชะลอตัวในตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกล ททท. จึงเร่งปรับกลยุทธ์กระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวตลาดในประเทศ ชูการท่องเที่ยวชุมชน เที่ยวใกล้บ้าน ประหยัดพลังงาน พร้อมผลักดันแคมเปญใหม่ภายใต้แนวคิด “เที่ยวใกล้บ้าน”สอดคล้องกับโลกยุคใหม่ที่เน้นความยั่งยืน ประหยัดพลังงาน และคุณค่าของประสบการณ์ ในขณะเดียวกัน เร่งดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพตลาดระยะใกล้ ด้วยกิจกรรมอีเวนต์และคอนเสิร์ตระดับโลก 

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า จากการติดตามสถานการณ์การเดินทางเข้าประเทศไทยของนักท่องเที่ยวต่างชาติ ในช่วงวันที่ 1-31 มีนาคม ที่ผ่านมา พบว่า นักท่องเที่ยวจากตลาดระยะไกล โดยเฉพาะตลาดตะวันออกกลาง เริ่มได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ และมีแนวโน้มชะลอการเดินทางจากข้อจำกัดทางด้านที่นั่งสายการบิน และผลกระทบจากราคาพลังงานที่ปรับตัวสูงขึ้น ททท. จึงได้เร่งปรับกลยุทธ์การตลาดเชิงรุกเพื่อรับมือกับสถานการณ์ดังกล่าว โดยมุ่งเน้นการกระตุ้นตลาดนักท่องเที่ยวระยะใกล้ อาทิ จีน มาเลเซีย อินเดีย ซึ่งเป็นฐานตลาดนักท่องเที่ยวขนาดใหญ่และมีแนวโน้มเติบโตดีเพื่อเป็นตลาดทดแทน โดยเฉพาะตลาดนักท่องเที่ยวจีนที่มีสัญญานการเติบโตเชิงบวกอย่างเห็นได้ชัดถึงร้อยละ 38 ในช่วงเดือนมีนาคม 2569 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว นอกจากนี้ ยังมุ่งกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศของนักท่องเที่ยวชาวไทยด้วยแคมเปญ “ฮีลใจทุกที่ ฟีลดีทุกทริป” ผ่านแนวคิด “เที่ยวใกล้บ้าน” เน้นส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงชุมชน สอดรับกับพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและอัตลักษณ์ท้องถิ่น เพื่อจูงใจให้นักท่องเที่ยวชาวไทยออกเดินทางในระยะใกล้ ลดภาระค่าใช้จ่ายด้านพลังงาน ควบคู่กับการกระจายรายได้สู่เมืองน่าเที่ยวและชุมชนท้องถิ่นทั่วประเทศ

พร้อมกันนี้ ททท. เดินหน้าผลักดันการจัดกิจกรรมและเทศกาลท่องเที่ยว (Event Marketing) ในหลากหลายมิติ ทั้งในระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติ ไม่ว่าจะเป็น เทศกาลสงกรานต์ที่กำลังจะเกิดขึ้นในเดือนเมษายนนี้ ซึ่ง ททท. เตรียมจัดงาน Maha Songkran World Water Festival 2026 อย่างยิ่งใหญ่ระหว่างวันที่ 11-15 เมษายน 2569 ณ บริเวณสวนเบญจกิติ กรุงเทพฯ โดยมุ่งเน้นการนำเสนออัตลักษณ์ประเพณีสงกรานต์ไทยผ่านศิลปวัฒนธรรมและภูมิปัญญาท้องถิ่น เพื่อตอกย้ำความเป็นเทศกาลงานประเพณีระดับโลก สอดแทรกแนวคิดย้อนยุค ปัจจุบัน และร่วมสมัย และ งาน Saneh Art by Songkran Festival 2026 ระหว่างวันที่ 10-30 เมษายน 2569 ณ อุทยานเบญจสิริ และลานคนเมือง (ศาลาว่าการกรุงเทพมหานคร)  ซึ่งมีไฮไลต์เป็นการจัดแสดงชิ้นงานประติมากรรม (Sculpture) 3 มิติ ขนาดใหญ่ จากวัสดุไฟเบอร์กลาสที่มีความทนทานสูงจำนวน 6 ชิ้นงาน ใน Character ต่าง ๆ จากศิลปินชาวไทยที่มีชื่อเสียง รวมถึงยังสนับสนุนการจัดกิจกรรมงานประเพณีสงกรานต์ทั้ง 5 ภูมิภาคทั่วประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็น งาน ICONSIAM THAICONIC SONGKRAN CELEBRATION 2026, งาน SIAM PARAGON ULTRASONIC SUMMER FESTIVAL 2026, งานประเพณี “เย็นทั่วหล้ามหาสงกรานต์สุโขทัย” ประจำปี 2569, งานประเพณี “สงกรานต์เล่นน้ำกับช้าง” ประจำปี 2569 จังหวัดพระนครศรีอยุธยา, งานประเพณีสงกรานต์พระประแดง ประจำปี 2569 จังหวัดสมุทรปราการ, งานประเพณีสุดยอดสงกรานต์อีสาน เทศกาลดอกคูนเสียงแคนและถนนข้าวเหนียว ประจำปี 2569 จังหวัดขอนแก่น, งานสมุยสงกรานต์ กลางเล 2569 จังหวัดสุราษฎร์ธานี เพื่อดึงดูดให้นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศให้เข้าร่วมกิจกรรม 

นอกจากนี้ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ในการเป็น World Class Event Hub Destination  ประเทศไทยยังมีกำหนดเป็นเจ้าภาพการจัดงาน Tomorrowland Thailand การจัดเทศกาลเต็มรูปแบบในเอเชียครั้งแรก ระหว่างวันที่ 11–13 ธันวาคม 2569 ณ Wisdom Valley พัทยา จังหวัดชลบุรี ซึ่งคาดว่าจะสร้างแรงดึงดูดในการเดินทาง กระตุ้นการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวจากตลาดระยะใกล้ได้อย่างเต็มศักยภาพ

ททท. เชื่อมั่นว่าการปรับกลยุทธ์ดังกล่าวจะช่วยรักษาเสถียรภาพของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในระยะสั้น พร้อมทั้งวางรากฐานการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว สอดคล้องกับทิศทาง “The New Thailand” ที่มุ่งเน้นการสร้างคุณค่า (Value over Volume) และการยกระดับประสบการณ์ท่องเที่ยวในทุกมิติ เพื่อขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยให้สามารถปรับตัวและเติบโตได้อย่างมีประสิทธิภาพ ท่ามกลางความท้าทายของสถานการณ์โลกในปัจจุบัน