ททท. เดินหน้าขับเคลื่อนการท่องเที่ยวยั่งยืน ร่วมมือ Union of Kansai Government แลกเปลี่ยนมุมมองสู่การพัฒนาเชิงคุณภาพ

เมื่อวันที่ 24 กันยายน 2568 นางสาวภัทรอนงค์ ณ เชียงใหม่ รองผู้ว่าการด้านตลาดเอเชียและแปซิฟิกใต้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมเสวนาแลกเปลี่ยนทิศทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเทศไทย และมุมมองใหม่ ๆ ในอนาคต ภายใต้หัวข้อ “การก้าวสู่การท่องเที่ยวยั่งยืน” กับ Union of Kansai Government ณ โรงแรม Monterey Osaka ภายใต้กรอบความร่วมมือ (MOU) ด้านการส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ระหว่าง ททท. และ Union of Kansai Government ชี้ถึงหัวใจสำคัญการขับเคลื่อนสู่การท่องเที่ยวไทยสู่เชิงคุณภาพ (Value Over Volume) คือการส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ (Responsible Tourism)  เพื่อมุ่งสู่เป้าหมายการท่องเที่ยวยั่งยืน (Sustainable Tourism Goals : STGs) ด้วยการเพิ่มมูลค่าให้สินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยว ใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่ยกระดับประสิทธิภาพ และสื่อสารสร้างการรับรู้ในทุกมิติ เพื่อให้การท่องเที่ยวไทยเติบโตอย่างสมดุลและมีคุณค่า

การสัมมนาครั้งนี้ ททท. ฉายภาพอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยที่กำลังเผชิญหน้ากับความท้าทายจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ไทยที่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม สังคมและชุมชนซึ่งถือเป็นต้นทุนสำคัญทางการท่องเที่ยว อาทิ ทัวร์ราคาถูกที่ไม่ได้มาตรฐาน การผูกขาดเครือข่ายบริษัททัวร์ ความแออัดของจำนวนนักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยม ล้วนส่งผลต่อความเสื่อมโทรมของสิ่งแวดล้อม ธรรมชาติและท้องถิ่น ดังนั้น ปริมาณจำนวนนักท่องเที่ยวที่มาก อาจไม่ใช่ความสำเร็จเสมอไป แต่คุณภาพและคุณค่าของประสบการณ์คือเป้าหมายที่แท้จริง

การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน จึงเป็นกุญแจแห่งทางรอดเป็นภูมิคุ้มกันระยะยาว ที่ ททท. กำลังให้ความสำคัญโดยเสนอกลยุทธ์ การส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ (Responsible Tourism) ด้วยแนวคิด STGs การเพิ่มมูลค่าให้สินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยว ตลอดจนการยกระดับประสิทธิภาพด้วยเทคโนโลยีสมัยใหม่ ซึ่งทั้งหมดนี้จะต้องขอความร่วมมือจากทุกภาคส่วนทั้งบริษัทนำเที่ยว แหล่งท่องเที่ยว ชุมชน และนักท่องเที่ยว 

พร้อมกันนี้ ยังได้นำเสนอตัวอย่าง การท่องเที่ยวของไทยในการกระจายนักท่องเที่ยวสู่เมืองน่าเที่ยว ไปพร้อมกับการส่งเสริมท่องเที่ยวชุมชน เพื่อลดการกระจุกตัวในเมืองหลัก ทั้งเป็นการสร้างประสบการณ์ Local Experience รวมทั้งส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงแลกเปลี่ยนวัฒนธรรม การศึกษา กีฬา ในกลุ่มเยาวชน Young Generation เพื่อวางรากฐาน ปลูกฝังให้นึกถึงประเทศไทยในอนาคต  พร้อมผลักดันการออกแบบประสบการณ์การท่องเที่ยวที่นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วมตั้งแต่ต้นจนจบการเดินทาง

นอกจากนี้ ยังเน้นย้ำการเติมเต็มประสบการณ์การท่องเที่ยวด้วยการมีปฏิสัมพันธ์และเชื่อมโยงเรื่องราว โดยสามารถเริ่มตั้งแต่การออกแบบเส้นทางท่องเที่ยวร่วมกันระหว่างผู้ประกอบการและนักท่องเที่ยว และกำหนดเป้าหมายการท่องเที่ยวให้ชัดเจน 

การจับมือครั้งนี้สะท้อนเจตนารมณ์ร่วมกันของ ททท. และ Union of Kansai Government ที่ต้องการผลักดันการท่องเที่ยวให้เติบโตอย่างมีคุณภาพ พร้อมสร้างคุณค่าและความหมายให้กับนักท่องเที่ยวในทุกช่วงของ Customer Journey