ททท. เปิดตัว “THAILAND NEXTPERIENCE : TOURISM PRODUCT HIGHLIGHT 2027” ชู 5 ทิศทางพัฒนาสินค้าท่องเที่ยวไทย มุ่งสู่ High-Value & Meaningful Destination

วันนี้ (20 ตุลาคม 2569) การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จัดงาน “THAILAND NEXTPERIENCE : TOURISM PRODUCT HIGHLIGHT 2027” ณ โรงแรมพูลแมน คิง เพาเวอร์ กรุงเทพฯ ประกาศทิศทางการพัฒนาสินค้าท่องเที่ยวไทยปี 2570 ภายใต้ยุทธศาสตร์ “Transform Together” มุ่งนำศักยภาพและอัตลักษณ์ของไทยพัฒนาเป็นสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวมูลค่าสูง ด้วย 5 ทิศทางสำคัญ ได้แก่ Wellness and Longevity Tourism, Festival Economy, Creative Economy, Sustainable and Regenerative Tourism และ Trusted Thailand พร้อมผลักดันสินค้าและเส้นทางท่องเที่ยวให้พร้อมเข้าสู่ตลาดทั้งในและต่างประเทศ เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจและขับเคลื่อนประเทศไทยสู่ High-Value & Meaningful Destination 

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า ททท. มุ่งขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทยตามแนวคิด Value over Volume ภายใต้ยุทธศาสตร์ “Transform Together” โดยให้ความสำคัญกับการดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพและเพิ่มมูลค่าจากการเดินทาง ควบคู่กับการพัฒนาสินค้าและเส้นทางท่องเที่ยวให้ตอบโจทย์ความต้องการของนักท่องเที่ยวในปัจจุบัน ทั้งประสบการณ์ที่มีความหมาย สะท้อนอัตลักษณ์ของพื้นที่ ใส่ใจสิ่งแวดล้อมและชุมชน รวมถึงการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและการฟื้นฟูสมดุลกายใจ สำหรับปี 2570 ททท. ใช้กรอบ Amazing 5 Economy เป็นแนวทางพัฒนาสินค้าท่องเที่ยว พร้อมขับเคลื่อนกลไก Partnership 360 ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรทุกภาคส่วน เพื่อพัฒนาและยกระดับให้สินค้าท่องเที่ยวไทยได้มาตรฐานระดับสากล และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงความต้องการ อันจะเพิ่มโอกาสในการเดินทางและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวทั้งในประเทศและต่างประเทศ ตลอดจนกระจายรายได้สู่ผู้ประกอบการและชุมชน พร้อมสนับสนุนเป้าหมายรายได้จากการท่องเที่ยวในปี 2570 ให้เติบโตไม่น้อยกว่าร้อยละ 5 และผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น High-Value & Meaningful Destination

ภายในงานเปิดเวทีเสวนาในหัวข้อ “THAILAND NEXTPERIENCE : TOURISM PRODUCT HIGHLIGHT 2027” โดยมีนางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. นพ.ดิสพงศ์ ปณิฐาภรณ์ (หมอโจ้) ผู้ร่วมก่อตั้งและแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังประจำ The Demis Clinic และเจ้าของแบรนด์ Acca  และคุณเบนซ์-ถาวร ภัสสรศิริกุล จากเพจ The Gaijin Trips แลกเปลี่ยนมุมมองในประเด็นพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยุคใหม่ การดูแลสุขภาวะ และแนวทางการพัฒนาสินค้าท่องเที่ยวที่จะเพิ่มคุณค่าให้กับการเดินทางและอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย

ททท. มุ่งพัฒนาสินค้าท่องเที่ยวปี 2570 (Tourism Product 2027)  ด้วย 5 ทิศสำคัญทาง ดังนี้

1. Wellness and Longevity Tourism มุ่งยกระดับประเทศไทยสู่ Global Health & Healing Destination ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” โดยนำศักยภาพด้านการแพทย์ สุขภาพ ภูมิปัญญาไทย อาหาร การบริการ และทรัพยากรธรรมชาติมาพัฒนาเป็นประสบการณ์ที่ตอบโจทย์การดูแลสุขภาพแบบองค์รวม ผ่าน 3 รูปแบบ ได้แก่ Heal Better การรักษาและฟื้นฟูด้วยบริการทางการแพทย์ และสุขภาพที่มีมาตรฐาน Live Longer การดูแลสุขภาพเชิงป้องกันและการมีอายุยืนอย่างมีคุณภาพ และ Feel Better การฟื้นฟูสมดุลกายใจผ่าน Nature Healing, Sport Wellness และภูมิปัญญาไทย พร้อมเชื่อมโยงบริการสุขภาพเข้ากับธุรกิจโรงแรม สปา ร้านอาหาร สมุนไพร กิจกรรมกีฬา และชุมชน อาทิ ศูนย์แพทย์แผนไทย “ศิริราชสัปปายะสถาน” และกิจกรรม “The Wave of Healing” หรือ Surf Therapy ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งแรกในประเทศไทย ณ จังหวัดพังงา

2. Festival Economy มุ่งใช้เทศกาลและกิจกรรมเป็นกลไกกระตุ้นการเดินทางและการใช้จ่ายตลอดปี ภายใต้แนวคิด “365 Days of Celebration” ครอบคลุมเทศกาลศิลปวัฒนธรรม ดนตรี กีฬา และการท่องเที่ยวยามค่ำคืน อาทิ Pride Month, Tomorrowland Thailand, EDC Thailand, S2O, Wonderfruit, VIJITR Thailand, The Night by Amazing Thailand และ Amazing Thailand Marathon พร้อมส่งเสริมงานประเพณีที่มีเอกลักษณ์ของแต่ละพื้นที่ให้เป็น Signature Events เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างประเทศและกระจายรายได้สู่ภูมิภาค ได้แก่ งานประเพณีแห่เทียนพรรษา จังหวัดอุบลราชธานี งานประเพณีไหลเรือไฟ จังหวัดนครพนม และเทศกาลแห่ดาวคริสต์มาส จังหวัดสกลนคร

3. Creative Economy มุ่งนำทุนทางวัฒนธรรม ภูมิปัญญา วิถีชีวิต และความคิดสร้างสรรค์ของไทย มาต่อยอดเป็นสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวที่มีมูลค่าสูง เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้เรียนรู้ ลงมือทำ และสัมผัสอัตลักษณ์ของแต่ละพื้นที่ ผ่าน 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์สำคัญ ได้แก่

• Meaningful Love Journey นำเสนอประเทศไทยในฐานะ Romance Destination ผ่านสินค้า 55 รายการ และ 4 เส้นทาง ภายใต้ 5 แนวคิด ได้แก่ Spiritual, Cultural, Nature, Wellness และ Everyday Romance เชื่อมโยงธรรมชาติ วัฒนธรรม ความศรัทธา สุขภาวะ และวิถีชีวิตไทยเข้ากับประสบการณ์การเดินทางสำหรับคู่รักและกลุ่มฮันนีมูน
• Soul of Siam ถ่ายทอดคุณค่าของงานหัตถศิลป์ไทย (Thai Craftsmanship) ทั้งอัญมณี สิ่งทอไทย งานฝีมือ และศิลปะร่วมสมัย สู่ประสบการณ์ท่องเที่ยวระดับพรีเมียมที่สะท้อนภูมิปัญญา ทักษะฝีมือ และอัตลักษณ์ความเป็นไทย
• Creatrip Thailand ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ผ่านศิลปะ งานคราฟต์ อาหาร และวิถีท้องถิ่น เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้เรียนรู้และมีส่วนร่วมกับความคิดสร้างสรรค์ของแต่ละพื้นที่ ผ่าน 5 แนวคิด ได้แก่ Feel the Art in Soi, Feel the Inspiration, Feel the Crafted Community, Feel the Flavor และ Feel the Local Fun

4. Sustainable and Regenerative Tourism มุ่งพัฒนาประสบการณ์ท่องเที่ยวที่ไม่เพียงลดผลกระทบจากการเดินทาง แต่ยังสร้างคุณค่ากลับคืนสู่ธรรมชาติ ระบบนิเวศ และชุมชน ส่งเสริม
ให้นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วมในการดูแลทรัพยากรและเรียนรู้วิถีชีวิตท้องถิ่น ควบคู่กับการสร้างรายได้แก่ผู้ประกอบการอย่างรับผิดชอบ โดยมีโครงการ Chiang Mai Prototype ซึ่งต่อยอดการพัฒนาต้นแบบสินค้าท่องเที่ยวยั่งยืนจาก Krabi Prototype สู่จังหวัดเชียงใหม่ เชื่อมโยงทรัพยากรธรรมชาติ วิถีชีวิต และวัฒนธรรมล้านนาเข้ากับการเดินทางอย่างใส่ใจพื้นที่

5. Trusted Thailand มุ่งยกระดับคุณภาพ ความปลอดภัย และมาตรฐานด้านการท่องเที่ยว เพื่อสร้างความเชื่อมั่นแก่นักท่องเที่ยวและเสริมขีดความสามารถในการแข่งขันของผู้ประกอบการไทยผ่าน TAT Certified อาทิ TAT STGs STAR, CF-Hotel และรางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย (Thailand Tourism Awards: TTA) ซึ่งเตรียมจัดการประกวดครั้งที่ 16 ในปี 2570 เพื่อส่งเสริมให้ผู้ประกอบการพัฒนาคุณภาพสินค้าและบริการ ควบคู่กับการดำเนินธุรกิจที่คำนึงถึงความยั่งยืนและมีความรับผิดชอบ

ททท. เชื่อมั่นว่า การพัฒนาสินค้าและเส้นทางท่องเที่ยวให้ตรงกับความต้องการของนักท่องเที่ยว ควบคู่กับการส่งเสริมมาตรฐานและความร่วมมือของพันธมิตรในอุตสาหกรรมท่องเที่ยว จะช่วยเพิ่มมูลค่าจากการเดินทาง สร้างโอกาสทางธุรกิจให้แก่ผู้ประกอบการ และกระจายรายได้สู่ชุมชน พร้อมสนับสนุนการเติบโตของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยอย่างมีคุณภาพและยั่งยืน

ทั้งนี้ ผู้สนใจสามารถติดตามรายละเอียด Tourism Product 2027 พร้อมค้นหาสินค้า บริการ กิจกรรม เส้นทางท่องเที่ยว และ E-book ได้ที่ www.tourismproduct.tourismthailand.org และ Facebook: Amazing Thailand หรือสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ TAT Contact Center โทร. 1672